古井贡酒善于借用行业协会的“长处”却忽视对

　　“真善美”古井贡酒·年份原浆“三品工程”2024年启动仪式暨2023年度股份公司表彰大会在日前举行，古井集团董事长梁金辉出席并发表了讲话。梁金辉在讲话中谈到，对古井来说，“真”是“酒品”，对应白酒品质，突出“做酒如做人，贵在一个真”。并强调“字如其人，牌如其人”。

　　不过，强调“贵在一个真”的梁董事长，是否知悉，古井贡酒年前却因“年份原浆”陷入舆论争议而引发消费者信任危机。

　　事件的起因出在第十九届中国国际酒业博览会上，时任中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明率先“开炮”，他直言：这些年来，虚假年份酒的乱象严重侵害了广大人民群众的利益，应该说涉嫌严重违反消费者权益保护法、反不正当竞争法、中国食品安全法、广告法以及中华人民共和国刑法，严重侵害了消费者的合法权益。更是一针见血指出：当前年份酒市场乱象，给中国白酒行业埋下了一颗巨大的雷，这个雷可能比塑化剂更严重多少倍，可能导致整个行业诚信坍塌”。

　　证券日报、每日经济新闻、长江商报等多家官媒也对此争相报道，并将矛头指向有“年份原浆”系列产品的古井贡酒，让古井贡酒一时陷入“伪年份酒”的舆论风波中。

　　面对市场舆论的公开质疑，古井贡酒方面也不得不承认：“年份原浆”只是商标名，后面的“古5、古8、古16、古20”只是产品编码，并不代表年份。

　　如果换句消费者更容易听懂的话说——“年份原浆”并不属于年份酒，只是古井贡酒特有商标和产品名称。

　　对此，有酒类分析师指出：“古井贡洒系列产品多以数字命名，后面的数字越高，酒的价格就越贵，靠这种带有误导性的宣传来打天下的方式涉嫌给行业增加更大的混乱。”

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江也公开发声认为，如果它不是真的年份酒，通过标注某某白酒20或者说某某白酒30这种形式来吸引消费者购买，这种行为都会涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。无论企业是否故意，都会涉嫌侵犯消费者的合法权益。如果是故意去标注而误导消费者，这种行为还可能会构成欺诈。

　　有酒圈网友也参与到了评论：“假年份酒事件成为揭开古井贡酒高品质外衣的一块‘遮丑布！”、“原来古井贡酒玩的是‘擦边球’营销”！

　　甚至有媒体关心陷入年份酒风波的古井贡酒会否因此受到影响？特致电了古井贡酒证券办，但是得到的回复，却惊呆了下巴。工作人员向该媒体记者表示：这个东西它（媒体）说就说呗，已经说了好多年了。他写他的呗，也没啥。

　　事实上，有关古井贡酒年份原浆的争议由来已久。《消费者报道》在查询国家商标局资料中看到，早在2009年，古井贡酒品牌所属公司安徽古井贡酒股份有限公司就申请“年份原浆”第33类商品商标注册。在2016年，安徽古井贡酒股份有限公司“年份原浆”被国家商标局核准注册在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）”等商品中。但是值得注意的是，古井贡酒这一商标还曾被其他酒企以“缺乏作为商标应有的显著性”为由起诉，要求宣告商标无效。古井贡酒则出具了一份来自中国酿酒工业协会的声明，表示“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”并非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。最终，要求宣告商标的诉求被驳回。

　　其实，古井贡酒一直善于借用行业协会的“长处”为自己“年份原浆”站台背书。

　　当时间来到了2019年，古井贡酒还参与了中国酒业协会《白酒年份酒团体标准 T/CBJ2101-2019》的起草。该标准规定，白酒年份酒是以传统白酒（固态法、半固态法）工艺酿造，经贮存三年及以上基酒勾调而成，标注年份为所用基酒加权平均酒龄，不直接或间接添加食用酒精及非资深发酵产生的呈色呈香呈味物质，具有本品固有风格特征的白酒。其中，主体基酒总量应不小于基酒总用量的80%。然而，由于团体标准并非强制性标准，对于市场中的年份酒根本无法形成有效的制约！

　　除了陷入“伪年份酒”风波外，古井贡酒目前还面临两大难题，一是重金砸营销带动规模快速扩张的同时也吞噬了利润，二是迟迟未能打开全国市场。

　　众所周知，古井贡酒已连续多年重金赞助央视春晚以求达到品牌亮相于黄金时段，但效果却并未达到预期。

　　据市场信息显示，2023上半年，古井贡酒来自华中地区的收入占比近9成，其余地区均在10%以下。另据2023年第三季度的财务报告显示，古井贡酒销售费用达43亿元，在所有上市白酒企业中仅次于五粮液。不仅如此，持续升高的销售费用也压缩了其净利润。

　　有观察人士认为，古井贡酒太过于追求在黄金时段的品牌曝光度，而忽视了对具有舆论动员性媒体的沟通。虽然这类媒体的传播不能直接给产品带来销量，但是一定程度上，可以给古井贡酒在全国化征程中造势，给经销商和消费者营造舆论信心。